市场营销环境对企业的营销活动将会产生什么影响?特别是经济因素是如何影响的 知识产权的目的和意义

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1. 市场营销环境对企业的营销活动将会产生什么影响?特别是经济因素是如何影响的
2. 知识产权的目的和意义
3. 我国四大发明有什么意义

（一）市场营销环境对企业营销带来双重影响作用

1、环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将危机减少到最低程度。

2、环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。

（二）市场营销环境是企业营销活动的资源基础

市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源满足企业经营的需要，实现营销目标。

（三）市场营销环境是企业制定营销策略的依据

企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

市场营销环境中经济因素对企业的营销活动的影响

一、市场营销环境中经济因素：

重点分析消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等因素。

（一）消费者收入的变化。

可支配人个收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押贷款）所剩下的那部分个人收入。

（二）消费者支出模式的变化。

1.随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）就会下降。

2.随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重会下降）。

3.随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出（如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育）和储蓄占家庭收入的比重就会上升。

二、经济因素对企业的营销活动的影响

1.直接影响营销活动的经济环境因素

市场不仅是由人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力。而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的直接经济环境。主要包括：

(1)消费者收入水平的变化

消费者收入，是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠予等收入。消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。因此，在研究消费收入时，要注意以下几点：

①国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。从国民生产总值的增长幅度，可以了解一个国家经济发展的状况和速度。一般来说，工业品的营销与这个指标有关，而消费品的营销则与此关系不大。国民生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

②人均国民收入。这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对消费品的需求和购买力就大，反之就小。根据近40年的统计，一个国家人均国民收入达到5000美元，机动车可以普及，其中小轿车约占一半，其余为摩托车和其它类型车。

③个人可支配收入。这是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额，它是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成实际的购买力。

④个人可任意支配收入。这是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用(如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。因为这部分收入主要用于满足人们基本生活需要之外的开支，一般用于购买高档耐用消费品、旅游、储蓄等，它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。

⑤家庭收入。很多产品是以家庭为基本消费单位的，如冰箱、抽油烟机、空调等。因此，家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。一般来讲，家庭收入高，对消费品需求大，购买力也大；反之，需求小，购买力也小。需要注意的是，企业营销人员在分析消费者收入时，还要区分“货币收入”和“实际收入”。只有“实际收入”才影响“实际购买力”。因为，实际收入和货币收入并不完全一致，由于通货膨胀、失业、税收等因素的影响，有时货币收入增加，而实际收入却可能下降。实际收入即是扣除物价变动因素后实际购买力的反映。

知识产权包括著作权和工业产权，即专利和商标。其保护的目的、意义是:

（一）保护知识产权，有利于调动人们从事科技研究和文学创作的积极性。

（二）保护知识产权，能够为企业带来巨大经济效益，增强经济实力。知识产权的专有性决定了企业只有拥有自主知识产权，才能在市场上立于不败之地。

（三）保护知识产权，有利于促进对外贸易，引进外商和外资投资。

下面主要从三个方面来阐述一下企业申请知识产权的意义：

一、申请知识产权的好处

从企业角度来考虑：

（1）可以保护自己的技术，促进行业发展，增加企业研发投入积极性，还可以申报一些科技企业项目，还可以将研发投入资金抵扣企业所得税等等。

（2）保护产品（以专利为例），专利产品首先可以排除竞争对手的模仿和复制，提高专利产品在相关产品市场中的市场份额。

（3）对企业的防御而言，一方面可以保护自己的产品不被侵权，另一方面也要防止自己的产品侵犯他人的权利。知识产权像盾一样，能够有效防止其他企业的矛。

（4）增加企业无形资产企业资产不仅包括看得见、摸得着的有形资产，而且还包括看不见、摸不着的无形资产。无形资产的价值往往比有形资产的价值大得多，如一个技术含量高的专利，一个信誉良好的商标，其蕴含的市场价值是不可估量的。

（5）知识产权是企业创新能力的证明，要想了解一个企业的创新能力，一个简单的方法便是了解企业的知识产权拥有量。知识产权拥有量能够强有力地证明企业的创新能力，可以以此获取客户信任，树立企业品牌。此外，知识产权还可以为企业带来许多利益，如许可他人使用知识产权的许可费，无形的广告效应，申请政府项目，获取政府资金支持等等。

二、为什么要有知识产权

一方面，知识产权作为企业最重要的智力资产，是促进企业科技创新、提升核心竞争力的重要源泉。企业在促进科技创新的同时，对提高产品质量和产品技术水平起到重要作用；另外，产品质量和先进性的大幅提升，也反过来促进了企业对知识产权的开发、保护和运用，提高了企业科研创新能力以及核心竞争力，使产品在市场竞争中处于领先地位，保证了企业的可持续发展。

另一方面，知识产品的特点决定了知识产品的创造人自己难于依靠自身的力量和能力实现对知识产权的保护,而只能依赖于国家的保护,即知识产权的保护对国家有着极强的依赖性。知识产权法定原则表明,知识产权制度的内容取决于国家的意志和政策,知识产权制度中蕴含着国家保护知识产权的价值取向和政策倾斜。国家在知识产权保护和知识产权制度创新中居于核心地位。国家有效的扶持、鼓励措施有利于提高我国知识产权的自主创新能力和核心竞争力，国家的强制力能够为之提供坚强的后盾。因此，应通过知识产权法定原则，更加充分发挥国家在知识产权保护和知识产权制度创新中的重要作用，从而发挥知识产权制度的最大效益。

三、如何保护知识产权

企业是知识产权的主要创造者和使用者，也是知识产权保护的主要力量。中国的企业和企业家有义务、有责任自觉地承担起增强自主创新能力和加强知识产权保护的历史责任，从我做起，从现在做起，增强共识，统一行动。

1、增强知识产权保护意识。信守企业间有关知识产权保护的合同、承诺。既尊重他人的知识产权，也注重对自己知识产权的保护。赢得中国企业和企业家的荣誉与尊严。

2、完善企业自主创新机制，积极开展自主创新活动。只有大力开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术，拥有企业所在领域的更多的自主知识产权，才能摆脱受制于人的弱者地位，才能有经济竞争力，才能享有受人尊重的国际影响力。为此，我们必须加快制定企业知识产权战略，在学习别人的同时立足自主创新，提高企业知识产权创造、运用和保护的能力。

3、在日常生产经营活动中，严格依法办事。不侵害他人的知识产权；不盗用他人的专利技术；不制造、不使用、不销售、不传播假冒产品；不盗用和仿造他人的商标、产品标识和外观设计。

4、积极参与宣传保护知识产权的社会活动，与社会各界共同致力于知识产权事业的健康发展。认真履行与知识产权相关的社会责任，增强全社会知识产权保护意识，为切实推进我国知识产权保护事业的发展作出贡献。

1、知识产权是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利,通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

2、商标法保护的对象是商标,商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。著作权保护的是具备独创性的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品。反不正当竞争法是保护经营者和消费者的合法权益,制止不正当竞争行为。

我国四大发明分别为火药、指南针、造纸术、印刷术。这在某种程度上奠定了中国成为四大文明古国的基础。火药为后来的战争、航空航天事业，军事格局等起到了非常重要的作用；指南针可以成为最早的人类导航，在地理以及今天的交通领域发挥着不可替代的作用；造纸术为人类的教育学，办公经济、文化传承的意义不言而喻，印刷术的发明，更为人类解放了双手，今日的复印打印广告无不是因为印刷术的发明而得来。

我国的四大发明是:造纸术印刷术指南针火药。造纸术印刷术的发明极大方便了书写交流，对促进文化经济政治等领域都起到了极大的促进作用，对人类生活也有很大的貢献。指南针的发明对航海建筑导航等领域也有非常大的作用。火药主要用于军事大大领先于冷兵器的杀伤力。总之四大发明对中国乃至世界都产生了巨大的貢献。

1、造纸术：

到了西汉时期，一个叫蔡伦的宦官，不断的实验，改进了造纸的技术，使纸的成本大大降低，这就使东西方文明的交流方便了，促进了整个世界文明的发展。

造纸术的发明为当时欧洲蓬勃发展的教育、政治、商业等方面的活动提供了极为有利的条件。

2、指南针：

指南针在航海上应用，导致了以后哥伦布发现美洲新大陆的航行和麦哲伦的环球航行。

这打大大加速了世界经济发展的进程，为资本主义的发展提供了必不可少的前提。是我国先民根据磁石指示南北的特性发明的，它的诞生直接促进了航海大发展。

3、火药：

火药到了南宋，能工巧匠们设计了突火枪，才真正意义上的把火药用到了军事上，其后很多年这种技术传到了欧洲，在欧洲才真正的进行了发展，设计制造出了真正意义上的最接近现代的枪。

火药的发明和使用，尤其是用在军事上，使冷兵器时代迅速的结束，真正的推进了现代社会的迅速发展，在欧洲城市市民反对封建斗争中发挥了巨大作用。

4、活字印刷：

印刷术能够大量的印刷相同内容的读物，这些装订起来，就形成了很多本，更加方便快捷的使东西方进行文化的交流，推动历史、文明的发展功不可没。

印刷术传到欧洲后，改变了原来只有僧侣才能读书和接受较高教育的状况，为欧洲的科学从中世纪漫长黑夜之后突飞猛进发展以及文艺复兴运动的出现提供了一个重要的物质条件。

扩展资料：

1、造纸术：

汉代蔡伦发明的，发明家蔡伦当过官吏，大约在公元105年他把纸的样品呈献给当时的 皇帝。有关蔡伦发明纸的记载出现在汉 朝正式的史书中。

2、印刷术：

宋代徽州人。在唐代发明 雕版印刷术的基础上，宋仁宗庆历年间 平民毕升创造了活字印刷术。

3、指南针：

是张衡所发明，他是我国东汉时期伟大的科学 家、文学家，发明了世界上第一台利用 水力推动运转的大型天文仪器“水运浑象”和世界上第一台预测地震的仪 器“候风地动仪”。相传他还制造过 指南车、记里鼓车等，因其机械制造水 平很高，被尊称为“木圣”。

4、火药：

是杜诗东汉机械工程家。公元31 年发明水排，以水力传动机械，使皮制的鼓风囊连续开合，将空气送入冶铁炉， 铸造农具，用力少而见效多。

按时间顺序是指南针、造纸术、火 药、印刷术。