公司为什么用微信公众号，有什么样的意义 广告为什么要持续推广

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1. 公司为什么用微信公众号，有什么样的意义
2. 广告为什么要持续推广

微信公众号分为哪些，都有什么区别？

公众号，服务号，订阅号

企业号：主要用于公司内部通讯使用，需要先有成员的通讯信息验证才可以关注成功企业号；

订阅号：主要偏于为用户传达资讯，认证前后都是每天只可以群发一条消息；

服务号：主要偏于服务交互，每个月可群发4条消息；

如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号；

如果想进行商品销售，进行商品售卖，建议可申请服务号；

如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号。

如果不认证是不收费，认证需要300，然后每年需要交300。

为什么每个企业都要申请微信公众号，有什么意义？

微信公众平台是互联网时代企业精准网络推广营销的核心方式之一。内容就是营销，营销就是内容。在移动互联网时代，站在读者角度来看，好的文章和内容，是直接影响用户是否会成为你的粉丝的主要原因。

1.公众平台的出现，意味着用户希望在这里获得更专业、更全面的资讯与观点，只有输出高质量的内容才能满足用户需求。

2.推送的模式，让公众账号订阅用户更具价值。

3.语音信息载体，是微信上特强大的一个信息呈现功能。

怎样申请注册微信公众号？

1：打开桌面浏览器，搜索微信公众平台，点击立即注册。

2：点立即注册后，会出来基本信息输入，邮箱一定是没有被注册过微信公用账号，切自已能登陆的，把信息都填完点注册，进入下一步邮箱激活

3：进入邮箱激活后，点登陆邮箱在账号密码登陆中输入您的QQ账号，QQ密码点登陆就可以进入邮箱。4：进入邮箱点左边收件箱，会看到有一封weixinteam的邮件，双击打开。再点击有下划线的链接

5：点链接后进入公众账号类型选择。一般个人选订阅号就可以。点订阅号，出弹出要求确认，点确定就好。

6：选择个人订阅号，下面一次输入自已的真实信息。

7：用手机登陆微信扫描一下上图的二维码，会提示身份验证成功，现输入手机号，短信验证，点继续，弹出提示窗口，提是信息无法更改，自已确认下没错点确定就好了。

什么是微信公众号，它可以干什么？

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，实质上来讲微信公众号是为商家做宣传和营销的一种手段。

1.可以用来提供售前与售后的服务，使顾客更好的了解商品。

2。可以和用户进行实时的沟通互动，同时商家也可以开展品牌活动、促销活动，以此深化品推效果和口碑效果。

3.增加客户的满意度，提高客户的均单价和购买频次，并且让客户之间讨论交流，分享消费心得。

4.它可以当做内部通联工具使用。

市场竞争的使然

现在无论是各行各业都在不断的发展，如果不投入广告的宣传，很快就会被竞争对手超越甚至淘汰。可口可乐公司作为一个老的品牌，虽然在很多人的生活中都可以说是必须品，甚至是人们一种回忆童年的方式，但是现在饮料品牌的不断增多，还有一部分品牌也已经成为生活中人们在选择购买的时候的首选品牌。那么为了提高自己的竞争力，吸引更多的消费者，可口可乐公司就会进行有影响力广告的拍摄宣传，以保证在强力的社会竞争中还可以脱颖而出。

所以说可口可乐虽然作为一个大品牌，还是要在广告宣传上进行大量的投放，以保证自己的产品在激烈的社会竞争中不被淘汰，可以作为人们生活的首选。这就是所有品牌共通的需要持续投放广告的原因

要搞清楚广告为什么要持续推广，需要弄明白广告的定义及广告的意义是什么，下面就具体来看。

（一）广告的定义指以营利为目的的广告，通常是商业广告，或者称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

（二）广告的特点有几个，一是广告进行的传播活动是带有说服性的；二是广告是有目的、有计划，是连续的；三是广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

（三）广告存在的意义有几个，一是精准传播广告信息；二是树立品牌形象；三是制造品牌资产，创建品牌价值；四是引导目标群消费；五是满足精神层面的需求；六是广而告之。

既然广告存在的意义是要让品牌增色，树立其形象，留下更多的无形资产和引导消费，那么可想而知，在广告无处不在的当下，媒体高度发达的时代，如何实现其广告目的，那么持续性就是一个必须的见证过程。

由此，我们可以从目前各大品牌长期投放广告的行为来做个分析，他们的意欲何为？

某宝公司，始创于1837年，1988年来到中国，在全球80多个国家设有工厂或分公司。该企业普遍采用多品牌策略，针对商品功能的理性诉求，即“一个品牌，一个品牌经”。对每一个品牌进行不同的品牌定位，从而形成产品其自身的品牌个性。如某丝“去头屑”，某柔“柔顺”作为反复的宣传。在长期的广告宣传中，采用“明星代言+功能情感诉求+卫视广告持续轰炸+终端铺货”的策略，使其在中国长达30年的统治地位。该品牌在中国的广告持续投放显而易见就是为了：塑造品牌个性，强化品牌诉求的差异化，垄断国家级和省级卫视台的核心广告时段，帮助产品品牌广而告之等。

某二手车，致力于用创新重塑二手车产业，为用户创造更大的价值。在户外广告市场，常年投放40个城市楼宇电视，40个重点城市LED，持续3个月与CCTV6“瓜子二手车定制电影季”，CCTV5英超跨年插播和晚间黄金时段投放，浙江卫视《跑男》、《中国好声音》、《挑战者联盟》、《钻石剧场》插播，湖南卫视《爸爸去哪儿》，优酷、腾讯、爱奇艺三大频台全国超过20亿次播放量。其二手车的持续广告投放是为了：抢占品牌关联度和提及度第一的位置，让用户和同行提起二手车时，首先想到的是该品牌；维持一个品牌在行业中第一的位置，抢占品类和用户的“心智高地”，做到成功“卡位”；塑造了某二手车的品牌实力，彰显了其资金实力和规模实力，创造了品牌资产。

综合传统行业的日化品牌，互联网新贵的二手车品牌，两者的持续广告投放有着自身的行业特征，自我特征及目的属性。

那，广告为什么要持续推广，不外乎以下几种主要原因，具体如下：

(1) 提醒提示作用：德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现人类大脑对新事物遗忘的规律是“先快后慢”，这就是遗忘曲线的来由。广告主为了避免对广告的遗忘，持续的广告推广可以减缓遗忘，保持相对记忆的高点。

(2) 建立认知作用：新生品牌需要广告的宣传和推广，老品牌更需要品牌的认知，了解其品牌的核心价值，了解其差异化的品牌定位。

(3) 提升群体对品牌的信心：持续的广告推广，彰显了企业的资金实力，提升了股东对企业、员工对企业、用户对品牌、媒体对企业、政府对企业和公众对企业的了解和信心。

(4) 各大渠道客户和经销商客户的强烈要求：不论新老品牌，在面对竞争激烈的内需市场时，维持广告的推广和投放，是赢得渠道客户和经销商客户认同最好的方式。

(5) 塑造品牌个性，强化品牌诉求的差异化。：一个品牌的个性是需要长期的广告投放及各类不同的组合投放策略才能达成的。

(6) 垄断核心媒体的核心广告时段，体现其品牌的定位和价值传递：部分媒体有着其独特的行业属性和定位，占领其媒体，意味着就是第一。如动感地带选择周杰伦，就已经宣告动感地带就是年轻人的第一品牌。

(7) 抢占品类和用户的“心智高地”，做到成功“卡位”：持续的广告投放和推广，把品类的心智予以占领，做到王老吉在凉茶上的强势核心地位。

(8) 引导潜在目标群向核心目标群迈进：持续的广告推广和媒体投放，强化群体转化，强化需求引导，强化需求满足。

(9) 制造品牌资产，塑造品牌价值：持续的广告推广可以打造品牌的无形资产，让其在竞争中保持优势地位。

以上是我认为广告为什么要持续推广的主要原因。

广告，故名思义就是广而告知，一个好的广告，一是好的平台，二是推广的力度。平台很重要，一个好的平台犹如为广告插上翅膀，比如今日头条，大家一般阅读量都挺多的，有意无意之间多一些广告宣传活动有一个初步了解的过程.其次广告的力度，重复广告，加深认知的影响，到购买的欲望。当然，一些广告缺乏新意，那就l另当别论了。

无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视。

然而商家为什么做广告？很多的人都存在着认识的误区，在同商家接触的过程中，百分之九十九的人会说：促进销售！这错了吗？显然没错，但，在我看来却并不算是正确的——只能说，一切以促进销售为中心的政策是对的，但如果单纯的依靠“广告”来提高销售，提高业绩，确实是一个认识的误区。

一家商家在电视和杂志上做了大量的广告，然后就坐在办公室里等电话，如果说电话量很少或者销量没有得到提升，就把主要责任怪罪到“广告”的头上，认为广告的效果没有达到，这显然是片面的理解，因为，商家做广告除了提高销售、提升业绩外，还有其他的功能，比如说，品牌传播的需要，商家身份地位的象征，商家业务员、经销的需要等等。下面我就把广告对于商家的作用进行一个详细的阐述。

引导消费者的需要

很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

现代社会处处皆广告，更是一个广告社会。商家通过电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告、墙体广告、平面广告、杂志广告等，经销商的推介等多种形式，帮助消费者认知您的产品，这样就抢占了消费者心智的制高点，销量自然不是问题。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。

每个企业的广告宣传活动都没有特定的时间，往往在做一整年的广告活动时，会注重加入一到长期的活动，这种活动的周期长，费用也相对高，但企业品牌和产品的推广率就高。是一个长期的广告推广效应，多用于新产品的上市，。那么短期的广告活动具有见效快，收益高，费用低的好处。所以短期的活动往往占据企业广告活动的大部分！